例如,万科在推出泊寓品牌的同时,也在旗下的高端房源中引进了恺信亚洲进行合作;复地和金茂将开发的项目委托给未来域进行管理;保利牵手优客逸家合作星座主题公寓;上海地产也牵手优帕克推出地产优家;此外,复地亦作为战略入股人投资了乐乎。
值得注意的是,在行业整合大潮之下,国企以及互联网企业或将成为住房租赁市场新兴力量。上海近期出让的2宗“只租不售”用地均由区属国企以超低价获得,深圳新组建的国有租赁企业人才安居集团开始运营,未来将筹建40万套人才房,70%为公租房,可见政策支持“国企先行”导向。
此外,在阿里巴巴技术支持打造的“杭州住房租赁监管服务平台”上线两个月后,京东也成为“北京住房租赁监管服务平台”的中标技术单位,借助在大数据和信用平台的优势,未来这两个互联网巨头可能也会进入房屋租赁或长租公寓领域。
伴随着更多的资本和玩家进入这一领域,新的赛道规则也正在慢慢建立。
谁在赚钱?
按照租赁房源的不同,目前长租公寓的盈利模式一共有四种:自有长租公寓、轻资产集中式、轻资产分散式和业主委托管理的盈利模式:
不同的盈利模式下,各长租公寓品牌的盈利不尽相同,但前期成本投入大、利润回报率不高、回报较长却是这个行业的共同的痛点。
虽然从目前市场情况来看,开发商对长租公寓长期回报率的目标多定在6%-7%,但事实上很多公寓品牌企业的回报率仍然达不到1%,万科董事会主席郁亮也曾表示,万科的长租公寓如果能够达到1%-2%的回报率,就已经很满意了。
已经试水公寓市场两年有余的世联行,公寓业务目前仍然处于亏损阶段。公司2017年中报显示,由于扩大公寓管理规模,上半年公寓管理业务收入为0.68亿元,同比增长494.78%,但是成本同比增加1.13亿元,资产服务业务毛利亏损0.33亿元,同比下降211.91%。
加速布局冠寓的龙湖对长租公寓的未来盈利则比较看好,此前在中期业绩会上,龙湖管理层曾透露冠寓轻资产的内部回报率可以达到15%以上,毛利率35%以上。重资产模式的内部回报率在10%左右,毛利率高达65%。
就目前行业而言,盈利模式有待探索,成本和空置率管控是长租公寓盈利的两大关键点。
从综合的数据来看,在前期投入中,除了房源获取资金以外,装修改造是另一最大的支出,这也是考验品牌运营资源整合能力的一环,其中的影响因素包括了装修标准的高低和空间设计的适宜性、品牌资源整合等技术指标。
对于房企而言,相比品牌运营商和中介机构,房企拥有更为完善的产业链条,用打造、运营房地产项目的模式来运作长租公寓这一类型产品,在抢滩这一细分市场的过程中虽然后发,却依靠着雄厚的资金实力和运营优势先声夺人。
2022-10-11 14:49
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