世界上没有完全相同的两片叶子,也没有理念完全相同的两家企业,但有浑然一体的完美跨界营销。绿地香港作为房企产行业领军者,ofo单车作为国内首家以平台共享方式运营的新型互联网科技公司。通过绿色、公益两大元素,把两个原本毫不相干的企业联合在一起,进行融合、互补,相互渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度。
一场“绿动无锡 天空骑行”公益骑行活动,2天报名近300人,现场150人统一“绿色”出行,10余家媒体高度关注发布报道,网红闻风而来,活动参与者转发积极,影响无锡约20万人群。
跨界营销&公益骑行
天空树&共享单车,品牌理念之间的高度融合
随着雾霾南下、太湖蓝藻定期爆发,绿色生活环境成为无锡市民关注的焦点,提倡绿色出行的共享单车进入无锡后,迅速成为无锡市民主流出行方式,ofo单车则是进驻无锡单车品牌中的佼佼者,亦是无锡节能减排、绿色出行主力军。
绿地·天空树则是无锡首座TOD世界立体城市人居项目,项目集立体交通、立体生态、立体建筑、立体生活等于一体的,全新的地铁上盖立体城市。代表了人居未来理念的创新,以及城市运营新样本。绿地·天空树超越普通房地产项目其中很重要的一个指标即生态、环保。绿地·天空树与ofo共享单车两者绿色、环保理念的高度融合,成为本次活动的促发点,地铁接驳共享单车这一绿色出行方式的提倡亦成为此次活动焦点。
两者品牌理念之间的高度融合、浑然一体,让跨界合作得以实现。那么,这场活动又是如何在短时间内刷屏无锡?
一个能够引起全城市民关注的共鸣点;一场无锡前所未见的绿色公益骑行活动;一场关于公益能够引发参与者自主宣传的活动;“绿动无锡 天空骑行”短期爆发,成为无锡“绿”焦。
公益环保&绿色出行
引起共鸣的切入点,3天引爆10W+关注
一场有意义的活动,需要一个有意义的切入点,一个能引起共鸣的切入点,绿色、公益、环保即“绿动无锡 天空骑行”的切入点。随着无锡空气质量、水源质量的下降,没有绿色的生活环境成为市民的痛点,此时,一场关于提倡绿色出行的公益活动自然而然会成为市民关注的焦点。有了高度一致的共鸣点,活动不需要长时间的铺垫,直接网络、线下两头并进,线下2000辆共享单车挂牌公益骑行活动,线上提倡绿色出行、开通自主报名通道。活动开通报名第一天近200人自主报名,2天后近300人自主报名。活动前宣传期一周,线上、线下覆盖10万人次。
2022-11-01 10:16
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