在房企竞争越发激烈的现在,无锡身为一个二线城市却承担着超越许多一线城市的压力,在各家房企拼价格、拼促销、拼优惠、抢占市场份额、厮杀客户群体的时候,似乎大家都忘了最本质的东西……

在一个不冷不热日子,秋阳斜挂,有幸邀请了上海城开无锡置业总经理助理范建接受我们的专访,范总和我想象中的样子一模一样,一丝不乱的短发,雪白的衬衫、笔挺的西裤,不苟言笑的样子,开门见山的就聊起了上海中心`城开国际项目。

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上海城开无锡置业总经理助理范建

我们上海城开是由在香港上市的上海实业城市开发集团有限公司和徐汇区国有资产监督管理委员会共同投资的房地产开发企业。“我们的企业文化倡导责任、价值、共享。我们强调要为政府、客户、上下游企业贡献价值,让员工和企业共享成长红利,让企业社会共发展、共享发展成果。

2014年9月19日,恰逢集团18周年之际,上实城开在由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位共同主办的“2014中国房地产品牌价值研究”成果发布会上被授予“2014中国房地产专业领先品牌价值TOP10-核心区域运营”奖

目前,集团手握全国12个城市23个房地产项目,重点投资一、二线城市,涵盖有高端居住社区、高档写字楼、购物中心、星级酒店、产权式公寓等多种业态。2014上半年,上实城开营业收入31.67亿港元,同比增长6.8%。

从单一住宅到城市综合体,从上海到全国布局,从项目开发到资本运营。在房地产开发经营的核心业务方面,城开集团已形成城市公寓、城市大型生态社区、城市商业综合体、城市安居地产等四大产品体系,项目深耕上海、北京、天津、无锡、长沙、重庆、昆山等一、二线城市,拥有住宅、商业两大物业经营管理品牌。商业地产旗舰“城开中心”、“徐汇滨江项目”住宅地产旗舰“万源城”、大型保障性住房“上海晶城”等目前成为城开集团的标志性代表作。

由于城开集团总部在上海,而且在上海做了很多标杆性产品,所以上海中心·城开国际项目在团队组建初期,开发工程的技术人员基本上都是从上海过来的,很多管理者原来在上海也做过高端的城市项目,包括一些写字楼项目。在经验和理念上肯定会有所借鉴,比如写字楼电梯的梯控理念也是从上海国际大厦当时的电梯梯控产品整体移植过来的,最大程度地满足了每一层住户他乘坐电梯的舒适性和私密性。上海中心·城开国际项目的整体打造也借鉴了上海的其他高端项目,在写字楼和商业的整体打造和衔接的过程当中,把很多好的经验和理念从上海这边。

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上海城开无锡置业总经理助理范建

首先到一个地方,我们是要服务于当地政府和民众,然后在这个基础之上,我们才去谋求经济上的收益,这是我们整体的开发理念。所以我们的企业来到无锡之后,跟无锡政府和滨湖区政府有一些很好的交集和互动。举个例子,今年无锡第二届马拉松比赛在四月份的时候,城开无锡公司也给予了全程赞助,得到了很好的社会反响,所以我们这个企业目前在无锡除了经济效益之外,更多的是追求社会效益。

从2007年底拿地,到2008年初开始开发,项目整体规划占地面积约2.4万方,建筑面积近20万方,规划为5A甲级写字楼、精装酒店式服务公寓、五星级太湖皇冠假日酒店及商业广场四个业态,打造成为集现代服务中心、商业文化设施和高端居住生活中心为一体,蠡湖板块首个真正绿色、环保理念的城市综合体项目!从2008到2014,历经6年的发展周期。目前酒店式公寓和办公仍处于去化当中。目前项目总推出87套房源,化64套,多为办公,成交占入网总套数的6.9%。2007~2008,从房产的鼎盛时期到现如今的严峻的市场环,上海中心·城开国际项目也见证了整个无锡房地产市场的发展。截止目前6年多的发展周期,用“慢工出细活”这个词一点也不为过。

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上海城开无锡置业总经理助理范建

我们上海中心·城开国际可能从拿地到开发、销售,整个过程是比较长的。也得到了政府一些很多工作上的支持。在项目的推广上面,项目的定位本身是比较高端,无论是我们的写字楼也好,公寓也好。毫不夸张的来说,我们的产品品质在无锡应该是最好的,公寓和写字楼都是最好的产品,所以面向的群体也是比较小众的。

2007~2008年是整个中国房地产市场的最鼎盛时期,毫不夸张的说“当年的房子造出来了就肯定有人买!”众多有雄心抱负的房产企业,纷纷走出了自己所在的区域、城市,进一步走向全国。无锡作为长三角地区传统的工业和第三产业的城市,整个房产市场亦呈现出蓬勃向上的趋势,再加上地处长三角的核心地段,交通及经济发展要塞,吸引了众多开发商的进驻。城开集团也是在这样的浪潮之下,选择来到无锡发展。

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上海城开无锡置业总经理助理范建

之所以选择在滨湖区拿地是因为,滨湖区作为无锡当时全新的城市版块,当时的规划和整体的配套起点比较高,非常具有前瞻性。这块地一开始是作为滨湖区政府的行政大楼用地,后来滨湖区政府另外选址,于是我们就接手了这块地,应该说为我们的开发创造了良好的先天条件和基础。所以我们选择在2007年非常坚定的进入无锡市场,进入到滨湖区版块开发城市综合体项目。也是希望能够为区域的发展起到助推的作用。

近年来,无锡商业地产开发投资步伐也在进一步加快,随着城市框架的迅速扩大,太湖新城、惠山新城,锡东新城等区域规划的逐渐落地;保利广场、万达、茂业、哥伦布、金太湖,以及招商城、皮革城、装饰城、电子数码市场等商业项目的建设和运营,使得无锡的商圈分布变得多元化、层次化。体量大、档次高、功能全的商业综合体逐渐成为锡城商业地产开发的主流,越来越多的开发企业进入商业地产这个领域。

无锡的商业地产现在面临着比较严峻的考验,就像市中心那块,倒闭的也比较多,还有写字楼、公寓项目、烂尾的都比比皆是。其实,目前无锡商业地产存在的最大问题是分布不均匀,真正有体量、有能级的品牌商业不是太多、而是太少,强大的经济基础与相对偏弱的商业环境不太匹配,所以无锡要找一些领导型的商业地产企业进来。同时应该把商业用地和住宅用地进行一个有机的结合,不要单纯做商业地产,也不要只有住宅。随着电子商务的发展,如果不能让他工作、生活、消费三点距离近的话,他就不愿意出去消费,生活与消费最合适的距离实际上就是一公里。在这样的情况下,如果能够形成一种复合式的商业用地和住宅用地的格局,常住人口越多,商业环境就会越好,区域未来的商业地产运营越顺。

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上海城开无锡置业总经理助理范建

我们整个上海中心·城开国际项目基本做到了随行就市,随行就市是一个什么样的概念呢?就是说我们会去面向这个市场,我们会积极地面向市场,然后去迎合市场的需求,我们也认清这个市场,我们也客观地去了解市场,我们也不会去做一些违背市场规律的事情。在这个基础之上,我们通过精准的营销,去找寻对我们的项目有所认同的小众群体。随行就市,积极入市的这样一种心态,保证了我们整个项目从开盘销售到目前为止,整个销售业绩在无锡的同类项目当中还是名列前茅的。

目前上海中心·城开国际项目的东塔公寓现在走租赁和运营的路线,并没有正式对外销售。公寓的景观、视野面部分凭借得天独厚的自然优势,跟常规的产品相比还是具有一定的优势。在产品设计方面,上海中心·城开国际颠覆传统公寓小面积的设计,公寓面积设计为60~125平米。滨湖区的蠡湖版块,本身是一个自然资源相对来说非常稀缺的版块,也是无锡人民心目当中最适宜居住的版块。

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上海城开无锡置业总经理助理范建

如果说我们后期销售同步打开的话,我相信我们100多平米的公寓应该也会受到市场的追捧,因为我们的体量也比较少,应该说在区域里面是比较金贵的这样一种产品,是具有稀缺性的产品,它不同于住宅,也不同于酒店,它相比较住宅的话,我们的公寓产品它的功能性更好。我们当时在做产品定位的时候,我们希望除了做一些传统产品之外,在传统产品基础之上要做适当的提升与拔高,这样的话可以满足一部分无锡中高端市场的需求,对于大面积、户型尺度感、景观面、自然采光,有综合性要求的中高端客户的需求。

在区域现在还没有完全规划成熟的前提下,我们是希望我们暂时对销售这一块先不做太大的动作。我们可能就是先以租赁的方式,面向一些中高端的企业开放。在以租赁,以时间换空间这样一种战略基础之上,我们可能在未来几年之内再谋求一个整体销售。通过有效的租赁和运营,能够实现稳定租金收益的基础之上,通过以租销售这种模式来撬动后面的销售市场,来实现我们整个公寓项目快速、整体的去化。

目前上海中心·城开国际项目办公物业已经基本去化了三分之一多,后期剩余的一些办公的楼层、面积,相对来说比较高比较大的一些楼层,单价、总价偏高。公寓物业这块其实没有正式对外销售,公寓体量较大,除了小面积的还有大面积的一些公寓,大概有六百八十几套房源,在这样大体量的基础之上,觉得目前还是以租赁和运营为主。

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上海城开无锡置业总经理助理范建

 

集团现阶段重点是布局长三角,加上环渤海,这是未来发展的两个引擎。在这大的两个引擎基础之上,集团会去西南和西北的一些省会城市,比如说像西安、长沙,包括重庆那边我们都有项目在开发。就是弓形布局的概念,就是一个弓,支点在长三角和环渤海。弓的弯部会辐射西南和西北的一些省会城市。除了长三角之外,环渤海也好,包括其他区域也好,进驻的城市都是省会城市,对二三线城市,比较慎重。

从07年拿地到现在,上海中心·城开国际在整个开发过程中,伴随着整个区域,配套也是在不断的完善和提升。拿地之初,地块周边基本上是荒芜人烟,现在可以看到,道路、绿化,包括市政方面的配套都已基本成型。

从人气的角度看,项目周边,除了上海中心·城开国际打造的商业之外,政府也推出来很多自己的项目,包括其他基础配套设施。随着市场和政府的集体发力,项目周边的人气是越来越高。从2011年上海中心·城开国际的商业开始对外经营,从起初的人气比较萧条,到目前的在中午时段达到人气爆棚的状态。我们项目的开发以及对区域的辐射,已经是越来越明显了。

蠡湖之于无锡,正如西湖之于杭州。早在2002年,无锡就对蠡湖新城提出“山水在城中,城在山水中”的规划理念,经过10多年发展,蠡湖新城汇聚了无锡80%以上的自然、人文景观,比如鼋头渚、百米高喷、摩天轮等。配套方面,政府对蠡湖新城的前景规划是打造成世界级的旅游休闲中心,而且最新提出的“三湾一带”,其中最重要的一湾就是蠡湖湾,这样的一个前景规划势必要将蠡湖新城推向整个无锡的样板区,或者说无锡城市新名片这样一个地位。

蠡湖新城内仅有4块住宅用地。景观优势、配套优势,用地资源又如此稀缺,相信未来蠡湖新城将会成为无锡的富人街区。如今的蠡湖宜居氛围已不输给杭州西湖。目前,杭州西湖沿岸的高端景观房售价有达8万元/平米的,反观无锡蠡湖一线湖景房,均价最贵的不过2万多/平米。与西湖豪宅相比,品质相差不多,价格相去甚远,这样的价格落差,让蠡湖豪宅未来可以拥有更大幅度的溢价空间。

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上海城开无锡置业总经理助理范建

 

我们拿地的时候,对于政府的这块规划,我们也是了然于胸的。我们对于这个规划它的高起点,包括它的后期的持续型发展这块,非常看好。我们在原有的基础上做了更好的一些修正,立志把这个项目打造成滨湖区甚至整个无锡市最好的城市综合体项目。也会对我们整个项目良性的发展、开发,能够对这个区域带来整体的助推作用和效果。

今年无锡市场可谓阵阵春风,从年初落户政策的公开到前两天公积金政策松绑,还有7,8月份的时候,先是90平米以上的取消限购,后来到全面取消限购,这一系列的利好政策,似乎都在暗示今年的“金九银十”将不平凡。据了解,“金九银十”上海中心·城开国际项目或将面向市场针对办公楼的销售,在付款方式,折扣方面给出一定优惠。不仅如此,亦有可能将办公跟公寓、酒店这块的经营捆绑起来,作为一个菜单式的产品对外进行销售。也可能推出一些特价房出来,一方面迎合市场,一方面来回馈无锡的市场。具体优惠信息请咨询上海中心·城开国际售楼处。

销售中心地址:无锡市滨湖区太湖大道1888号(隐秀路口)
销售热线:0510-8555 1185

编辑:孙婷婷   平面设计:漆娜   网页制作:胡敏  出刊日期:2014年10月11日
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